Tko smo
UP „Pčelinjak" okuplja prvenstveno pčelare neposredne proizvođače koji jedan dio viškova proizvoda iz vlastitih pčelinjaka nude tržištu što u direktnom odnosu s kupcem na kućnom pragu i na otvorenim prostorima, a što na druge tržišno zakonite načine. Okuplja i mlade pčelare te sve koji žele pomoći razvoju pčelarstva i opstanku pčele.

Vizija
Vizija UP "Pčelinjak" je da postane vodeća pčelarska udruga u RH koja će svojim utjecajem aktivno sudjelovati u stvaranju pčelarske politike, kreirati i unapređivati dobru pčelarsku praksu te postavljati temelje izvrsnosti proizvoda. Proizvod članova i drugih hrvatskih pčelara treba biti cijenjen u domovini i svijetu - izvrstan i prepoznatljiv biološki proizvod u rukama sretnog potrošača

Misija
Misija UP „Pčelinjak" je poticanje okruženja na stvaranje i jačanje uvjeta za prepoznatljivo obiteljsko poslovanje u pčelarstvu, utemeljenom na biološkim načelima, kroz provedbu tehnoloških mjera i primjenu bioloških i biološki prihvatljivih sredstava u svim razvojnim stupnjevima pčelinjeg društva, primarnoj proizvodnji, punjenju i pakiranju izvrsnih pčelinjih proizvoda do njihove prodaje, vodeći brigu o zaštiti zdravlja potrošača, uz jačanje njihove svijesti o globalnom značaju pčelarstva i kvaliteti prehrane.

Ciljevi
Udruga je osnovana radi poticanja upotrebe pčelinjih proizvoda, razvitka i unapređenja pčelarstva, očuvanja prirodnog okoliša i bio raznolikosti čiji je pčela sastavni dio, promicanja kvalitetne proizvodnje, kulture prodaje pčelinjih proizvoda, kao i okupljanja građana a posebno mladeži radi osiguranja budućeg uzgoja pčela.
Posebni ciljevi Udruge su poticanje i suradnja u razvijanju:
- kvalitete i kontrole kvalitete pčelinjih proizvoda;
- potrošnje pčelinjih proizvoda i njihovom vrednovanju;
- prodaje pčelinjih proizvoda, posebno internetske prodaje;
- pčelarskog Instituta;
- pčelarskih sajmova;
- tematskih prodajnih akcija pčelara;
- medijskih aktivnosti članova i njihovom osposobljavanju za kontakte s medijima;
- edukacije pčelara, građana i potrošača;
- poticajne politike pčelarstva;
- zajedničkih projekata s obrazovnim, znanstvenim i zdravstvenim institucijama, državnim institucijama, Hrvatskim pčelarskim savezom i posebno aktivom liječnika-pčelara pri HPS-u, drugim aktivima i komisijama HPS-a te svima u zemlji i inozemstvu koji na bilo koji način mogu pomoći ili sudjelovati u razvoju i očuvanju pčele i pčelarstva.

Drukčije od drugih
Za uspješno tržišno nadmetanje pčelara neposrednih proizvođača Udruga nastoji prepoznati potrebe kupaca i biti im pouzdan savjetnik. U svemu tome iznimno je važna komunikacija. Komuniciramo s liječnicima, znanstvenicima i farmaceutima prikupljajući znanstveno utemeljene istine o ispravnom i pravodobnom korištenju pčelinjih proizvoda u funkciji održavanja vitalnosti i zdravlja ljudskog organizma. Komuniciramo s korisnicima naših proizvoda kako bi oni što bolje savladali vještinu održavanja kondicije, vitalnosti i samoizlječenja u znanstveno dokazanim slučajevima bolesti ili bolesnih stanja. Komuniciramo i s nutricionistima i gastronomima u cilju promicanja korištenja meda i ostalih pčelinjih proizvoda u redovitoj prehrani.